11月3日-11月5日，連續(xù)3天的廣州正佳東北廣場，匯集了比往日更多的人流，只因粒上皇今年將【栗史博物館】落地于此。

“它”經(jīng)濟快速發(fā)展下，基于當代年輕人生活壓力大，經(jīng)常通過吸貓rua貓來緩解壓力的現(xiàn)象洞察，今年的栗史博物館，粒上皇攜手【故宮宮廷文化】，邀請可愛的御喵充當“栗史講解員”，用可愛Q萌的視覺形象傳播粒上皇采、選、炒、鮮的【現(xiàn)炒文化】，同時也希望通過主題【想和你喵在一起】傳遞現(xiàn)炒板栗和萌寵都可以為人們帶來治愈感。

栗史博物館的現(xiàn)炒文化從產(chǎn)地、篩選、工藝、口感四個維度出發(fā)，結(jié)合御喵形象進行【現(xiàn)炒文化】的萌系演繹

現(xiàn)場的游戲互動十分有趣，吸引了不少消費者駐足參與。通過【套圈采好栗】讓消費者直觀體驗粒上皇對于板栗源頭標準的把控；通過投投樂的方式，讓消費者體驗嚴選的不易；【現(xiàn)炒大栗種】則是將現(xiàn)炒板栗嚴控50分鐘的火候秘密以更有趣的體驗呈現(xiàn)出來；現(xiàn)場還有【剝板栗大賽】，極具挑戰(zhàn)性，讓小朋友和大朋友們躍躍欲試，同時在玩樂中掌握剝板栗的技巧。

除了現(xiàn)炒文化游戲互動外，粒上皇也將線下打造成大型炒制局，以紫禁城建筑風格為設計主調(diào)，紅柱金瓦，讓人恍惚間置身宮中�，F(xiàn)炒的板栗栗香四溢，消費者還可以直觀地看到板栗炒制的全過程，香甜軟糯的秘訣都在這里；酸甜可口的霜糖山楂，原來是要通過無數(shù)次的翻炒才能保證每顆都掛霜；還有軟糯蜜甜的現(xiàn)烤紅薯，直接用香氣吸引了路人駐足品嘗。

1200多家門店，堅持現(xiàn)炒24年，粒上皇始終思考著如何讓更多消費者了解板栗的炒制文化。2019年湖南長沙，栗史博物館第一次開館，通過科普板栗的品種、生長， 及現(xiàn)炒板栗工藝及工具的發(fā)展史，結(jié)合首屆“匠心炒制大賽”科普栗子文化，宣揚匠心精神；2020年安徽合肥，以支持現(xiàn)炒板栗申遺為主題，將現(xiàn)炒文化又一次活躍在大眾視野里；2021年打破空間的限制，打造線上栗史博物館，更是將廣州地鐵3號線包車，讓博物館移動了起來；2022年廣州大話栗史開心寵粉會，將“栗史”以配音的方式“玩轉(zhuǎn)”起來。今年的栗史博物館，用御喵串聯(lián)整個現(xiàn)炒文化，整體氛圍依然緊跟年輕人的社交語境，這背后正是粒上皇對整個品牌年輕化的思考：栗史博物館不應該只是傳統(tǒng)厚重的博物館，它也可以是年輕人的時尚潮玩博物館。從創(chuàng)立【栗史博物館】IP至今，粒上皇始終堅持：用匠心做好產(chǎn)品的同時，更要用輕松快樂的方式將【現(xiàn)炒文化】傳遞出去。粒上皇希望自己賣出的不僅僅是一份產(chǎn)品一袋零食，更是對消費者的一種陪伴與治愈。